【奢侈品牌】奢侈品成门户 品牌反哺中国市场

    奢侈品成门户 品牌反哺中国市场

场招商人员表示，奢侈品的引入是为了提高商场调性。但仍有分析指出，虽然主力店能够为项目带来巨大的品牌效应，但对于不同购物中心而言，外部环境和自身调整不一，主力店的选择也不能一味追求奢侈品，应根据实际情况寻找适合自己的特色组合模式。

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商场品牌的变化，在一定程度上也反映着商业环境和消费环境的变化。北京商报记者走访时看到，位于西单大悦城商场入口处的两个铺位遮起围挡，其中一家显示为gucci门店。同样，王府中環也撤掉了珠宝品牌潘多拉，换成了奢侈品牌卡地亚。商场人员透露，主力店品牌的更换也是为了符合商场本身高端定位。

位于王府井的北京apm也刚刚进行完一轮调整，尤其是临街商铺。其中，原为悦诗风吟、兰芝品牌位置的店铺变为gucci美妆和pola门店。一层还将引入兰蔻、burberry、二手奢侈品集合店喜出luxe等高端品牌和奢侈品品牌。除了上述商场，翠微百货翠微店的商场入口主力店也更换为奢侈品集合店in space，其中包括fendi、prada、valentino、burberry、kenzo等十多个国际品牌。

对于引入奢侈品牌或奢侈品集合店现象，一位北京客流量较高的商场招商人士向北京商报记者透露，奢侈品的进驻能够带动商场整体环境和消费的升级，从而提升商场品质及客单价。同样，世邦魏理仕华北区研究部主管孙祖天指出，通过品牌调整可以提升商场的整体形象和定位，引入客单价更高的品牌也可能会提升项目的租金收入。

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