【奢侈品牌】深度 － “burberry们”的焦虑

    深度 － “burberry们”的焦虑

深度－“burberry们”的焦虑早前burberry忽略产品创新，试图坚持传统英伦风格，导致业绩低迷，过去三年接连传出或被收购的消息面对日益激烈的奢侈品寡头竞争，英国品牌似乎正逐渐被边缘化。

今年2月，burberry在伦敦shepherd’sbush附近的一座空旷的工业风格建筑发布了创意总监christopherbailey离职前的最后一个系列。

自2014年5月接替angelaahrendts成为公司ceo后，christopherbailey至少花了三年时间才最终找到一个平衡点，彻底向年轻人敞开怀抱。

在此前的多年时间内，burberry一直陷于品牌经典和年轻化的两难困境，christopherbailey也因同时担任创意总监和ceo而自顾不暇。

在截至2018年3月31日止的2018财年内，burberry按固定汇率计算的收入下跌1%至27.3亿英镑，而2017财年集团收入按固定汇率则录得10.4%的增幅。

burberry已经意识到没有核心手袋产品将难于跟其他奢侈品牌竞争，特别是burberry目前依存度较高的中国市场眼看burberry的年轻化形象初具雏形，christopherbailey却突然宣布离开，新任创意总监riccardotisci又势必将带来不同的创意风格，打断几季以来风格的连续性。

由他操刀的2019早春系列“bclassic”广告图册早前已在instagram发布。

这个以“经典”命名的新系列很明显地传递了复兴时装屋经典的意图，出现了格纹、风衣、斗篷等一系列burberry经典元素，似乎又有意将burberry的风格从街头潮流向保守的品牌传统回归。

▌几乎全部失势据英国mulberry集团本周公布财报显示，截至3月31日的2017财年内，其销售额仅增长1%至1.697亿英镑，零售额增长3%。

由于运营成本上升，净利润仅为490万英镑，税前利润则大涨36%至1130万英镑。

最近，mulberry还计划关闭31家位于英国百货houseoffraser内的销售点以节省开支。

自去年开始，mulberry开始将发展重心聚焦在亚洲，先后在大中华区和日本设立设计子公司并优化电商业务，本周还宣布还将与现有合伙人新鸿基控股有限公司共同创建一家新的多数股权公司，即mulberrykorea。

mulberry和新鸿基将共同投资460万英镑以开发市场，包括韩国mulberry网站电商业务。

在截至6月9日的19周内，tedbaker销售额增幅放缓至4.2%，零售渠道增幅仅为0.7%，而去年同期营业收入同比增长14.2%。

去年同期，tedbaker电商业务销售额增幅录得35.9%。

jimmychoo业绩增长在逐渐放缓，2016年的销售实际增长率仅录得2%至3.64亿英镑去年7月，英国奢侈鞋履品牌jimmychoo被美国轻奢侈品集团michaelkors以12亿美元收购。

jimmychoo由周仰杰和当时在英国版《vogue》任职时尚配饰编辑的tamaramello联合创立，两位创始人先后于2001年及2011年离开品牌，并于2011年将品牌68%的股份出售给欧洲投资公司jab，后于2014年在英国伦敦上市。

去年3月，英国风衣品牌aquascutum雅格狮丹也被ygm集团以9亿港元卖给中国纺织巨头山东如意控股。

据topshop母公司arcadia最近发布的数据显示，旗下核心品牌topshop和topman两个品牌在截至去年8月26日的财年内亏损达1100万英镑，销售额则同比下跌6%至9.33亿英镑。

据外媒消息，arcadia集团首席执行官sirphilip今年2月已通过汇丰银行为旗下品牌topshop和topman寻找买家，二者可能被单独出售。

在截至去年6月24日的三个月内，newlook税后亏损达1520万英镑，销售额则下跌4.4%至3.38亿英镑。

时尚电商matchesfashion在截至1月31日的12个月中，销售额同比大涨44%至2.93亿英镑，息税折旧摊销前利润则增长37%至2600万英镑。

期内，matchesfashion平均订单价为542英镑，有95%的收入来自电商渠道，目前美国已成为该零售商的最大市场。

总部位于伦敦、已成为独角兽公司的farfetch则成为目前增长最快的时尚电商品牌，据外媒援引消息人士称，farfetch已聘请摩根大通和高盛银行协助其在纽约进行ipo，最快可能在今年完成，估值约40亿英镑。

该平台上月刚刚获得lvmh新一轮投资，目前双方暂未披露交易金额，但据数家外媒体透露，本轮投资额大约在6000万美元，约合人民币3.8亿。

目前该电商平台已积累了超过7000万用户，在全球范围内共有约1.15万个品牌。

英国时尚电商asos在截至2月28日的上半年内，收入同比大涨27%至15.8亿英镑，零售渠道销售额也上涨27%至11.31亿英镑，其中英国本土市场的销售额同比增长22%至4.145亿英镑，在国际地区的零售额则同比大涨31%至7.168亿英镑。

在截至12月31日的2017财年内，英国超快时尚零售商boohoo收入同比大涨25%至1.26亿英镑，创历史新高，在所有地区均录得增长。

其中prettylittlething的收入同比猛增191%至7380万，集团新收购的nastygal收入则增长至1190万英镑。

受访的3.5万家中的6585家英国服装零售商有财务危机的征兆，表现为销售额大幅缩水和糟糕的还款记录。

由于大部分英国时尚品牌的产品在欧洲大陆生产，生产面料也在欧洲购买，因此一旦英国脱欧，进口面料和生产的成本都会变高，而这部分的成本只能最后转嫁给消费者，这不利于销售，也在影响品牌利润。

从今年4月1日开始，英国的“全国生活工资”nationallivingwage将会从每小时7.50上涨到7.83英镑，增长4.7%，相当于个人收入每月增长50英镑。

他进一步解释在截至2017年4月的12个月内前往英国购物的游客增长了46%，但在截至2018年4月的12个月内则录得大跌21%。

以burberry为例，当其他品牌开始拥抱年轻人，不断推出具有新鲜感的产品时，品牌仍然试图坚持传统英伦风格，忽略了产品创新，因而在争夺年轻人市场的竞争中显得被动。

现在，相较于gucci和louisvuitton等品牌的势在必得，英国品牌无论在形象还是价格上都显得有些平庸，正在失去新鲜感。

中央圣马丁艺术与设计学院因为时装界输送了stellamccartney、phoebephilo、alexandermcqueen和johngalliano等人才而成为英国时尚教育的重心。

除jonathananderson个人品牌j.w.anderson被lvmh收购少数股份，以及他本人也担任lvmh旗下品牌loewe创意总监之外，同一批设计师多数保持独立，并没有被资本力量扶持，也慢慢淡出主流时尚的关注焦点。

通过伦敦时装周、英国时装协会、newgen以及fashioneast等新兴设计师挖掘平台，英国已经成为年轻设计师的聚集地。

刚刚结束的伦敦男装周再次压缩日程，重要品牌craiggreen已经迁至位于意大利佛罗伦萨的pittiuomo男装展进行发布。

昨日bottegaveneta宣布32岁设计师daniellee为创意总监，一定程度上标志着年轻设计师接管奢侈品牌的时代到来。

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