【奢侈品牌】lv更换设计师，奢侈品的新革命暗示

    lv更换设计师，奢侈品的新革命暗示

lv更换设计师，奢侈品的新革命暗示法国奢侈品牌louisvuitton在26日宣布，高端街头品牌off-white主理人virgilabloh成为其新一任男装艺术总监。

在此之前，lv男装设计师kimjones已经执掌七年之久，接下来kimjones将继位lvmh去年收购的百年品牌dior。

作为louisvuitton第一任黑人设计师取得lvmh第一王牌的头冠，他也是继givenchy的ozwaldboateng、balmain的olivierrousteing之后，第三位执掌欧洲奢侈品牌的非裔设计师。

首先我们想看看lvmh是如何产生这样的决定的，同时也能发现，这一举动是lv未来几年发展方向的一个预告，而这个预告不仅仅隐示着lv，也显现着奢侈品牌们未来的将发生的变化趋势。

offwhite标志性斑马线off-white的消费者大多男性为主，一件t恤的单价在人民币3000元左右，常常销售一空。

virgilabloh自己执掌的off-white最初的销售渠道主要还在百货旗下买手集合店及独立买手店，如今已经相聚布局纽约、伦敦、巴黎、东京、以及北京和上海等城市，开设独立门店，逐步转向了旗舰店的销售模式，曾在2015年到2016年间迅速实现了100%的销量提升。

主要原因在于三点：一是品牌基因切合了嘻哈文化盛行的潮流，同时，全球主要消费力转移到了既具备购买力又追求个性的千禧一代身上，off-white既带有“酷”的标签，又带着一半高端时尚的品牌定位，消费者自然买单。

第三，他虽非科班出身，却很懂得如何抓住热点并玩转营销，abloh可以说是最会玩联名和打造狂热爆款的设计师之一，甚至曾与宜家合作，联名产品从家具到生活用品到服装无所不包。

ikeaxoffwhite联名地毯背景二：lvhm集团与开云集团的博弈开云集团旗下进入“10亿俱乐部”的品牌越来越多了。

gucci首次突破60亿大关，并带动了整个集团的销量增长，频出爆品的balenciaga、以及ysl也乘胜追击，取得了惊人的增长。

开云集团在2017年，全年营业利润增长56.3%至29.5亿欧元，高于市场预期。

财报显示，lvmh集团截止2017年12月经营利润同比大涨18%至82.9亿欧元，主要得益于中国市场的强劲需求，以及集团去年新收购的奢侈品牌dior。

目前，lv在全球的450家门店仅有150家左右在销售男装，但lv计划增加25-28家左右，品牌还打算为新任男装总监virgilabloh在今年新设6家独立男装店。

1.“爆款”引流量法则形势和流行总是难以预料，但奢侈品行业争夺市场的武器是创意。

alessandromichele主导的，在性冷淡风格中崛起的复古风格，令gucci连续8个季度领跑奢侈品行业，甚至在年收入规模上第一次超过爱马仕，成为lv的最强劲对手。

2.品牌设计师更换，为适应市场的调整加快奢侈品牌更换创意总监对于其市场影响、销量业绩、开店计划影响深刻，这也是为何我们需要关注的原因。

3.奢侈品为亲近年轻消费者不遗余力virgilabloh说，“在过去的8到10年，我们一直在谈论什么是新的。

lv快闪店4.潮牌背后，下一个亿万级市场在美国市场，潮牌消费达到20亿美元，产品溢价往往高达20%-30%仍有大批人愿意买单，在中国也是如此。

过去的传统分工被整合，一个人的多重身份互相影响，以文化为内容并用商业扩张，重新梳理了品牌、偶像、媒介、消费者之间的关系。

“潮流、街头”这些字眼出现的频率越来越高，这股亚文化风潮从媒体传播到商业零售，从小众文化到大众趋势，到眼下，已经不再是新的事物，而成为必然的规律，这个趋势对奢侈品发展的影响也已经非常深刻。

有的界限正在模糊，有的规则刚被建立，也许这个问题不好解答，但我们乐于持续关注并思考，大概这就是有趣的地方所在。

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