【奢侈品牌】跑得比gucci还快！这匹黑马将提前进入10亿欧元俱乐部

    跑得比gucci还快！这匹黑马将提前进入10亿欧元俱乐部

如今，“10亿”这个指标已成各个奢侈品牌争相想突破的关口，在gucci成功翻盘后，开云集团正在酝酿着下一匹黑马。

在公布2017年财报后的电话会议上，开云集团首席执行官franois-henripinault表示，继gucci、bottegaveneta和saintlaurent之后，下一个将突破10亿欧元营业额大关的品牌会是balenciaga。

据开云集团财报数据显示，在包括stellamccartney等品牌在内的其它奢侈品牌部门中，第四季度增长最快的为balenciaga，销售额增幅高达60%，其在去年下半年的增长甚至超过集团的核心品牌gucci。

(相关：开云2017年全年财报)franois-henripinault透露，balenciaga去年全年销售额增幅为40%，营运利润增长也达两位数，最畅销的主要为手袋和鞋履等配饰产品，品牌整体发展呈积极态势，据他预计，按照这一增速，balenciaga最快将于今年内进入10亿欧元俱乐部。

得益于balenciaga的业绩贡献，开云集团其它奢侈品部门去年销售额同比上涨14.1%至19.069亿美元，其中高级时装和皮具业务的可比销售额增幅达17.8%，手表和珠宝品牌的销售额则同比增长8.7%。

demnagvasalia于2015年从alexanderwang手中接棒，街头潮流文化首次被写入balenciaga的品牌内涵。

图为balenciaga现任创意总监demnagvasalia据悉，demnagvasalia最初加入balenciaga时的营业额只有大约4亿欧元，仅仅依靠机车包的畅销已无法令品牌有更进一步的发展。

与gucci密集的创意营销不同，demnagvasalia将改革的重点更多放在产品身上，例如去年初类似ikea购物袋的真皮托特手袋、彩色条纹化纤bazar袋，以及秋冬正流行的袜靴设计等打破品牌以往高贵形象的产品，无一不引起讨论与关注度。

图为balenciaga去年9月便大受欢迎的“老爹鞋”triples在balenciaga上月发布的2018秋冬系列中，品牌与crocs合作的厚底鞋正式发布，并在2月初上架就瞬间售罄，分析师预计该鞋将成为今年balenciaga的另一个爆款。

不过，balenciaga真正开始走向全球是在1986年后，那年，jacquesbogarts.a.收购了balenciaga，并新设立了一条高级成衣线，叫“ledix”。

早在josephusthimister在任时期，年轻的设计师nicolasghesquière便已加入balenciaga的设计师团队，并于1997年正式担任品牌首席设计师，负责balenciaga男女成衣产品的设计。

2012年11月，balenciaga宣布与nicolasghesquière长达15年的合作关系正式结束，并于12月宣布alexanderwang成为品牌新任创意总监。

据时尚头条网数据统计，2016年首次进入10亿美元级别俱乐部的有奢侈时尚品牌有5个，包括fendi、ugg、dolce&gabbana、moncler以及valentino。

对开云集团最大竞争对手lvmh集团而言，有分析认为接下来céline、givenchy将成为lvmh旗下最有潜力进入10亿欧元俱乐部的品牌。

早前将聘请意大利男装品牌berluti执行副总裁séverinemerle接替marcogobbetti成为céline新的ceo，她已经带领céline将向数字化升级转型推出电商平台，新任创意总监hedislimane的加入也将为品牌带来新的变化与活力。

(相关阅读：将成为第二个diorphoebephilo离任céline的背后)chloé前创意总监clarewaightkeller正式加入givenchy成为品牌史上首位女创意总监后，品牌首席执行官philippefortunato称她的使命是将创立已65年的givenchy提升至更高的层次。

据悉，givenchy在前创意总监riccardotisci掌权期间，品牌规模增长了六倍以上，目前年销售额已达5亿欧元。

“按照这个速度，balenciaga中期目标会比预期更快实现，虽然10亿欧元大关并不是预期在今年内突破”，franois-henripinault表示。

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