【奢侈品牌】奢侈品电商越来越值钱？历峰狂掷28亿欧元

    奢侈品电商越来越值钱？历峰狂掷28亿欧元

据法国《费加罗日报》最新消息，卡地亚母公司历峰集团和意大利奢侈时尚电商集团yooxnet-a-porter达成协议，将以每股38欧元的价格收购yooxnet-a-porter剩余的全部股份，较当前股价溢价23.4%，总交易额约为28亿欧元。

历峰集团由南非亿万富翁antonrupert于1988年建立，于1995年在瑞士证券交易所上市，旗下拥有卡地亚、梵克雅宝、伯爵、江诗丹顿、朗格表、jaeger-lecoultre、沛纳海、iwc、万宝龙、dunhill、lancel、chloé等品牌，是继lvmh和开云集团之后的全球第三大奢侈品集团。

2010年，net-a-porter被历峰集团整体收购，估值约3.5亿英镑。

yoox与net-a-porter一样创立于2000年，曾被视为“时尚界的亚马逊”，创始人为federicomarchetti，并于2015年从历峰集团手中收购了net-a-porter，虽然具体交易金额虽未透露，但有分析师预计历峰集团从yoox的合并中约获利3.17亿欧元。

由于经营理念存在分歧，nataliemassenet在两家公司合并前一个月便决定离职，按照协议她成功套现1.4亿欧元。

同年10月5日，合并后的yooxnet-a-porter在米兰证券交易所上市，当日股价应声上涨6.7%市值达到37亿欧元。

去年4月，集团率先和意大利奢侈品牌valentino合作推出了2018nextera计划，旨在让品牌能够自由地对在线产品进行分类，同时进一步强化物流服务，为消费者创造更具品牌特色的购物体验。

在截至12月31日的2017财年内，yooxnet-a-porter销售额同比大涨11.8%至21亿欧元，首次突破20亿欧元，有机增长率为16.9%。

集团第四季度收入则同比增长6.9％至5.75亿欧元。

federicomarchetti表示，去年集团网站总访问量达8.42亿次，手机端的销量首次超过收入的50％。

据德国媒体统计，去年全球奢侈品行业总销售额增长5%至1.2万亿欧元，创历史新记录，其中三分之一来自电商渠道。

据时尚头条网数据，在截至12月31日的第三财季，历峰集团销售额按固定汇率计算同比上涨7%至31.2亿欧元，按实际汇率计算则增长1%。

时尚评论家vanessafriedman在社交媒体认为，历峰集团在三年前将net-a-porter50%的股份拆分给yoox集团后曾表示其目的是为了保护旗下奢侈品牌的独特性，如今看到奢侈品电商行业不断崛起，又再斥巨资回购，意味着当年战略失误。

消息发布后，历峰集团股价下跌1.2%至每股89瑞士法郎，yooxnet-a-porter股价则暴涨24.4%至每股37.62欧元，目前市值约为34.3亿欧元。