【奢侈品牌】盯上细分群体 爱马仕首次与网站合作推出腕表系列

    盯上细分群体 爱马仕首次与网站合作推出腕表系列

陶瓷相关温州国际奢侈品展奢侈化影响力品牌第一品牌浴室柜品牌,本文关键词:爱马仕腕表奢侈品牌数字化odi群体推出首次合作系列细分网站盯上细分群体爱马仕首次与网站合作推出腕表系列成立181年的爱马仕已经抛开疑虑，在数字化的道路上开始大胆尝试。

据时尚商业快讯报道，腕表综合网站hodinkee于12月12日宣布与爱马仕合作，推出hodinkee专属的slimd'hermès系列限量版腕表，目前已经全部售罄。

其中普通计时版本仅生产100只，售价7650美元，gmt版本仅有24只，售价14700美元。

hodinkee是成立于2008年的腕表社区类网站，该网站聚集了全球钟表收藏家和爱好者，在腕表类网站中具有不可小觑的影响力，目前已发展为涵盖内容、电商网站、youtube频道、杂志和各种活动的全方位综合网站。

该网站合作的品牌包括seiko、swatch、zenith、omega、laurentferrier以及tagheuer等，在instagram上约拥有50.2万粉丝。

hodinkee虽然用户体量不大，但却专注于腕表品类，拥有极高的用户粘度值得关注的是，这是爱马仕成立181年来第三次推出合作腕表系列，前两次分别为20世纪初与奢侈腕表品牌积家的合作以及2015年与苹果合作推出applewatch，此次则是爱马仕第一次与网站进行腕表合作。

据资料显示，目前入驻京东旗下toplife的品牌已达30多家，包括巴黎世家、saintlaurent、tod’s、canali、mulberry和rimowa等众多奢侈品牌。

同时爱马仕也自去年开始在全球范围内完善其线上官网与电商业务，并在今年10月17日正式推出拥有全新在线购物功能的中文版官网，售卖除核心款式birkin以及kelly手袋外的其他全线产品。

据集团早前发布第三季度财报，其销售额增长9.4％至14.6亿欧元，按固定汇率计算增长9.6％。

期内，增长最快的是除日本外的亚洲市场，收入增长11.8％至5.19亿欧元，主要得益于中国消费者的强劲消费，在欧洲的销售额按固定汇率计算增长5.6％，美洲地区收入则大涨14％。

按品类分，包括皮具、成衣和配饰在内的部门收入增幅为11.7%，香水部门以及丝绸和纺织品的收入则分别下降0.9％和1.6％，腕表部门收入增幅为7.3%。

根据2017年财报，爱马仕全年销售额按恒定汇率增长6.7%至55亿欧元。

而在2016年，爱马仕的收入为50亿，gucci的收入只有43.78亿欧元。

爱马仕也意识到了向年轻化和数字化转型的重要性，此前axeldumas在一份声明中表示，爱马仕现在亟需跳出传统的桎梏来缩小与竞争对手间的数字鸿沟，因为千禧一代已成为重新定义奢侈品市场未来十年发展方向的关键群体。

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